Het doel van URBAN RECLYCLING… ‘loose fit’ is het creëren van een duurzaam, binnenstedelijk woonklimaat met buitenstedelijke kwaliteiten waarbij plek is voor consumentgerichte ontwikkelingen om zo jonge gezinnen te verleiden in de stad te blijven wonen.

Het plan neemt de milieuproblematiek serieus door de grote hoeveelheid kantoren te hergebruiken voor woningen. Met het voorstel worden jonge gezinnen niet gedwongen in Vinexwijken te gaan wonen, maar is de stad een zeer goede optie. Dit verbetert de kantoren- én de woningmarkt in het ‘s avonds levenloze centrum van Rotterdam. Voor het jonge gezin in de stad wordt veel geboden: een grote woning met een privé buitenruimte en een collectieve daktuin, veel gebouwgebonden voorzieningen op een toplocatie in een robuust, markant pand met veel uitzicht. Daarnaast is het plan gericht op het scheppen van collectiviteit tussen bewoners.